[M-13] AI時代の広告投資を健全に――
新指標『Incremental ROAS』の導入を考える

日時: 2024年4月26日 14:25～14:55　場所: メインステージ

AI時代において、MFAサイトなどの出現や運用型広告の増加により、広告主はますますフラウドに悩まされ、ブランドセーフティの確保が難しくなっています。広告主がCPAやCPM、CPC、ROASをベースにPDCAを回しても効果が出ないのは、売上に寄与しない広告に出稿しているためです。このような課題に直面する中、AI時代だからこそ、新しい指標である「Incremental ROAS」の導入が求められています。本セッションでは、ニールセンのディレクターが、なぜこの指標が必要か、どのように導入するか、そして広告主にどのような利益をもたらすかを具体的に解説します。未来を見据えた広告投資について考える貴重な機会です。

[スピーカー]

[M] 河野 友香（Director. AI&Marketing BB）
皆川 治子（マーケティングエフェクティブネス ダイレクター（日本/韓国担当）, ニールセン）